Este artigo tem como objetivo esclarecer o que a mídia e a comercialização fizeram com o futebol na América Latina, especialmente no Brasil, além de estabelecer uma analogia deste fenômeno com a campanha da empresa alemã Adidas “José +10”, criada em 2006, para a Copa do Mundo de Futebol. Analisa ainda o efeito do futebol na cultura brasileira do ponto de vista do “culto” a craques (e por consequência clubes) mundiais, ultrapassando fronteiras de países e continentes, fazendo com que muitos torcedores esqueçam as raízes regionais do “amor incondicional” aos seus clubes.